SAN DIEGO.- El 10 de marzo de 2022, la Fiscalía de Distrito del Condado de San Diego anunció una resolución judicial que obligaba a la compañía nacional Target Corp. a pagar una multa $5 millones en sanciones civiles y adoptar cambios en sus precios y ofertas al público.
¿El motivo? de acuerdo con la sentencia emitida en respuesta a la demanda presentada por fiscales del estado de California apoyados en el argumento en que la empresa incurrió “en publicidad falsa y competencia desleal”.
De acuerdo con el juicio civil, los fiscales encontraron entonces que precios publicados para varios artículos en Target.com o la aplicación Target, cambiaban luego que unh cliente ingresaba al perímetro de la tienda sin “revelar clara y visiblemente el canal de ventas”.
Aunque la compañía Target no aceptó los señalamientos de la demanda, pero si a hacer algunos cambios importantes, tras que el tribunal ordenara auditorías de precios semanales, que serían controlados por los reguladores estatales, e instruyó que la empresa ya no pueden emplear un ‘geofence’(límite geográfico virtual usado en mercadeo y publicidad).
Se advirtió en la demanda que el mismo se empleaba para cambiar los precios en la aplicación en el sitio web cuando un cliente se acercaba al perímetro de la tienda.
PROHIBICIÓN
Y es precisamente este antecedente el que se pone como ejemplo en el Proyecto de Ley AB 446 introducida por el Asambleísta Chris Ward (Démocrata por San Diego), el 6 de febrero reciente y el cual, de aprobarse, prohibiría a las empresas de California “utilizar información personal de un consumidor para ajustar el precio de los bienes en función de su perfil de datos individualizado, una práctica conocida como vigilancia de precios”.
“NO DEBERIA SER
PRIVILEGIO PARA UNOS…”
Se advierte, asimismo, que si bien los consumidores de California cuentan con algunas de las protecciones de privacidad más sólidas del país, de acuerdo con la Ley de Protección de la Privacidad del Consumidor de California, ninguna ley federal o estatal prohíbe a las empresas a utilizar datos que recopilan para cambiar sus propios precios internos.
El Asambleísta Chris Ward afirmó que “en un momento en que los precios de los productos básicos están aumentando de forma generalizada, es más importante que nunca garantizar que a las personas no se les cobren precios de forma más altos de forma injusta debido a sus características reales o percibidas”.
Y remató: “El derecho a precios justos no debería ser un privilegio para unos pocos, sino una protección fundamental para todos. Un cliente, un precio”.
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