SAN DIEGO.- “Te mandaron a México, vente aquí, yo te doy empleo”. Con ese mensaje, Luis Manuel Bustamante, coordinador general del Comité Organizador del Foro Binacional de Inversión Hotelera 2026, planteó una de las apuestas que Baja California busca incorporar a su estrategia de desarrollo turístico: atraer a trabajadores con experiencia en California que regresen a México y aprovechar su conocimiento del mercado fronterizo.
“Ante esta situación de expulsión de talentos de California, personas capacitadas, honradas, trabajadoras, personas de primera, de eso debemos tener abierta la puerta”, afirmó Bustamante durante una entrevista posterior a la conferencia de prensa realizada en las instalaciones del Consulado General de México en San Diego.
Dijo que el planteamiento alcanzará sectores como bienes raíces y hotelería. “En Bienes Raíces lo voy a hacer después de esta conversación, también en hotelería. Son mensajes explícitos: ‘Te mandaron a México, vente aquí, yo te doy empleo’”.
Bustamante reconoció que los salarios podrían no ser equivalentes a los de California, pero sostuvo que el costo de vida puede modificar esa diferencia. “A lo mejor no podemos pagar lo mismo, pero si pagamos cercano a lo que ganaban, van a vivir mucho mejor por el costo de la vida”.
La propuesta forma parte de una estrategia para impulsar nuevas inversiones hoteleras en el corredor Tijuana-Playas de Rosarito-Ensenada, mientras los organizadores buscan convertir el interés de empresarios de ambos lados de la frontera en proyectos concretos.
Puntual seguimiento
Bustamante afirmó que la convocatoria inicial contemplaba 150 inversionistas, pero el interés aumentó hasta superar las 200 personas. “Iniciamos con un proyecto de 150 personas, 150 inversionistas, ¿no? Y afortunadamente ya andamos sobre 200”.
Ese crecimiento, dijo, obliga a establecer una estrategia de seguimiento después del Foro Binacional de Inversión Hotelera 2026 del 27 de agosto con sede en el Baja California Center . “Esto ya amerita una logística de seguimiento importante”.
La intención es que las personas y empresas identificadas no queden únicamente como asistentes a un foro. “Obviamente que tenemos 200 nombres y apellidos y empresas. Por lo tanto, la tarea nuestra y la Secretaría, desde su dirección de Promoción de Inversiones, tendremos que darles seguimiento, estar pendientes de ellos, cada mes preguntándoles: ‘¿Qué ocupas para que te vengas a invertir?’”. Y resumió el mecanismo en una responsabilidad compartida: “Ese sería el seguimiento: gobierno y empresarios”.
California, la primera garantía
Para Bustamante, la principal razón para invertir en el corredor turístico es la existencia de un mercado al que ya se tiene acceso. “La garantía número uno es que hay clientes, como todos los negocios. Lo primero que busca uno cuando abre un negocio es: ‘¿Voy a vender o no voy a vender?’. ¿Quiénes son los clientes? Pues son California, número uno”.
El mercado, afirmó, no se limita a California. “California sola, Nevada, Arizona y California solitos llenan los hoteles que se puedan construir. Primera garantía”.
Bustamante también comparó ese mercado con otros destinos turísticos mexicanos. “De hecho, ese dato que le doy impacta mucho: Huatulco, Puerto Vallarta, Cancún y la Riviera Maya, la gran mayoría de sus clientes vienen de California”.
A esa demanda agregó las condiciones que, desde su perspectiva, está generando el gobierno de Baja California para facilitar nuevas inversiones. “La segunda es que los gobiernos, el Gobierno de Baja California, está verdaderamente interesado en generar inversión. Por lo tanto, la infraestructura que se requiere ya está en camino”.
Entre los pendientes mencionó la contaminación de las playas. “Estamos resolviendo un problema grave, que es la contaminación de las playas. Ya hay proyectos, ya hay dinero, hay trabajo binacional. Esa es una garantía, que el gobierno abre la puerta”.
Más de 30 mil empleos
El crecimiento hotelero también es presentado como una fuente de empleo desde la construcción hasta la operación. “Primera etapa: construir, cinco personas por cuarto de hotel”, explicó Bustamante.
Tomó como referencia hoteles de 100 habitaciones. Después, dijo, vendría la contratación para operar los establecimientos. “Segunda etapa, pues es la operación: ocupamos recepcionistas, camareras, restaurantes, y en eso se calcula, por cada hotel, se requieren cerca de 60 personas”.
La meta incluye incorporar marcas internacionales. “Y después se ocupan también las franquicias, que es nuestro objetivo ahorita: que firmen, que construyan, que firmen con Marriott, firmen con Hilton, firmen con Sheraton”.
Aunque evitó establecer una cifra definitiva, Bustamante planteó una proyección de gran escala. “No le podría decir exactamente una cantidad, pero más de 30 mil empleos sí logramos levantar”.
“Los municipios, que son tres, se pueden beneficiar muchísimo en sus tesorerías municipales porque los impuestos son locales”.
El foro es el punto de partida
El Foro Binacional de Inversión Hotelera 2026 se realizará el 27 de agosto en el Baja California Center y está planteado como una plataforma para conectar a inversionistas, desarrolladores, operadores hoteleros, instituciones financieras, marcas, autoridades y especialistas de ambos lados de la frontera interesados en las oportunidades de desarrollo hotelero de Baja California, particularmente en el corredor Tijuana-Playas de Rosarito-Ensenada, que comprende 100 kilómetros de costa.
La conferencia de prensa previa al encuentro se realizó el lunes 24 de agosto en Plaza México, dentro de las instalaciones del Consulado General de México en San Diego.
Bustamante enfatizó que el encuentro no está dirigido al público en general. “Este es un evento que es de negocios a negocios, no es evento al público”.
La estrategia, dijo, continuará más allá del foro. “En esta primera etapa vamos a trabajar todo el 2026, lo que queda, y 2027 buscando inversionistas”.
Y estableció una distinción entre conseguir visitantes y conseguir capital para ampliar la infraestructura turística. “Porque los clientes, o sea, el público en general, el turismo, ya lo tenemos”.
