Las embajadas y consulados de Estados Unidos en México han intensificado en redes sociales una campaña dirigida a ciudadanos mexicanos que residen de manera irregular en Estados Unidos, incentivando su retorno voluntario mediante la aplicación CBP Home, disponible para dispositivos móviles.
La estrategia recurre a mensajes emocionales y referencias culturales que aparentemente resaltan el orgullo nacional: frases como “El #PowerMexicano está en ti”, “No necesitas irte lejos para salir adelante”, “Vuelve a tus raíces”, “Conquista tu frontera, con dignidad, talento y empuje”, “El calor de la parrilla no se compara con el fuego de tu esfuerzo” y “Porque cantando se alegran, cielito lindo, los corazones” buscan generar una conexión afectiva con sus raíces.
Además, mensajes como “Tu talento es tu mayor recurso ¡y puede florecer en tu tierra!” y “Volver no es un fracaso, sino un nuevo comienzo. ¡Encuentra tu propósito junto a los tuyos!” refuerzan la idea de que el retorno puede ser positivo y enriquecedor.
Expertos señalan que, aunque la campaña refuerza la nostalgia y el sentido de pertenencia, recuerda y reproduce estereotipos sobre la vida mexicana, al asociar la cultura principalmente con trabajos informales, taqueros y escenas tradicionales.
Aunque, de acuerdo con la teoría de la comunicación estratégica, el uso de iconos culturales y canciones populares puede ser emocionalmente efectivo, reduce la riqueza de la identidad mexicana a clichés simplificados contra los que la población mexicana ha luchado con esmero para erradicar.
La campaña se aplica como una fuerte herramienta de promoción para el uso de CBP Home, la cual ofrece guías para un retorno legal seguro, destacando los beneficios de la salida voluntaria frente a posibles sanciones migratorias.
Esta combinación de nostalgia, refuerzo positivo y estereotipos culturales para motivar decisiones de regreso que nutren la campaña, difundida en Instagram, Facebook y TikTok bajo el hashtag #PowerMexicano, ha generado debate sobre los límites de la comunicación emocional en estrategias gubernamentales.